Дачный сезон-2026 в Петербурге и Ленобласти стартовал с заметным сдвигом в потребительском поведении: горожане едут за город не столько копать и полоть, сколько отдыхать. Продажи товаров для дачи на маркетплейсах в апреле - начале мая резко выросли, однако цифры за этим ростом скрывают главное - люди всё охотнее покупают мангалы, бассейны и садовую мебель, а лопаты и тяпки теряют позиции.
Статистика: что берут и сколько платят
Wildberries зафиксировал рост оборота товаров для садоводства по Петербургу и Ленобласти более чем на 25% год к году. Садовая техника прибавила 25%, садовая мебель - 18%, инструменты - 16%. Но главный сюрприз - теплицы: их продажи взлетели на 130%, а спрос на аэраторы для прудов вырос сразу на 270%, что характерно именно для петербургского рынка и московского.
«Авито» добавляет к картине: продажи садовой техники выросли на 38%, хозблоков - на 61%, причём среди них бани прибавили 44%. При этом цены не поспевают за спросом - средняя стоимость новой техники на ресейле снизилась на 15% и составила 20 тыс. рублей, садовые инструменты подешевели и вовсе на 31%. Теплицы стали дешевле на 17%. Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Анна Костанда объясняет сдержанность цен просто: средний бюджет петербуржца на подготовку к дачному сезону - 36 тыс. рублей, и продавцы это понимают.
Грядки сдают позиции: тренд на отдых побеждает
Генеральный директор компании-импортёра «Деливери» Дмитрий Сидоркин формулирует главный тренд сезона прямо: спрос смещается от товаров для тяжёлого труда к товарам для отдыха и комплексного обустройства участка. Данные по всей стране это подтверждают: продажи товаров для отдыха на даче выросли в 2,3 раза, спрос на бассейны - более чем в 10 раз, на дачную мебель - в 3 раза, товары для бани и сауны - в 4 раза. По Петербургу и Ленобласти комплекты садовой мебели прибавили 30%, скамейки - 70%, подвесные кресла - 20%.
Продажи ручного инвентаря - лопат, граблей, тяпок - по стране просели на 5-11%. DIY-рынок, то есть товары для стройки и ремонта, падает на 6-9%. Даже резкий рост продаж саженцев - на «Озоне» в 16 раз, мульчи и коры - в 8,5 раза - укладывается в тот же паттерн: саженец посадил один раз, дальше он живёт сам, объясняет Сидоркин.
Цены держат, но не всегда
На фоне роста спроса рынок демонстрирует любопытное: цены на многие категории не только не растут, но и снижаются. Помимо техники и инструментов, садовые растения подешевели на 9% - купить можно в среднем за 700 рублей, семена и луковицы за 322 рубля. Декоративные элементы для участка прибавили в продажах 27% при падении средней цены на 11%, до 1500 рублей.
Два структурных фактора давят на цены вниз: во-первых, онлайн-площадки традиционно дешевле офлайна и продолжают отбирать долю рынка - совокупные продажи на федеральных платформах достигли 867,4 млрд рублей; во-вторых, российские производители наращивают выпуск садового инвентаря - в 2024 году его выпущено почти 4,8 млн единиц. По оценке Анны Костанды, отечественные грабли и лейки не уступают импортным по качеству, зато выигрывают в цене.
Петербург против общероссийской статистики
На общем фоне Петербург и Ленобласть выглядят аномально активно: в целом по России в марте-апреле продажи товаров для сада сократились на 8%. Анна Костанда указывает на два возможных объяснения - более рациональный подход к тратам по стране и досрочный старт сезона на Северо-Западе, который заставил петербургских дачников закупаться раньше и плотнее, чем в прошлом году.
В «Авито» подчёркивают: петербургский рынок отличается от общероссийского - здесь активнее берут садовую технику, а среди готовых строений повышенным спросом пользуются именно бани и хозблоки. Климат региона и более ранний старт сезона делают своё дело.